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创意的枯竭《炉石传说》为何无法留住老玩家

时间：2017/10/15 10:02:12 编辑：zw

从2014年公测至今，炉石传说已经伴我们走过了将近四个年头。其中因为某些设计，导致游戏兴盛火爆，但也同样暴露出不少游戏弊端。在本系列文章中，就让笔者以平衡、创新和难度为切入点，看看炉石存在什么问题，又该如何改革、发展。

游戏体验的边际效益递减

在经济学中，有一个已经被用烂了的名词——边际效益递减。它的意思是说，当人吃第一个面包时，满足感非常强烈，但之后每吃一个都会减少，最后甚至会感到反胃。套用到游戏中，即是：玩家刚开始玩的时候，会感觉非常新奇，但随着游戏时间增长，便会逐渐感到厌倦，甚至放弃整个游戏。

边际效益递减是客观规律，是不以人意志为转移的。因此游戏公司要做的，是不断推陈出新。但这个新，并不是全盘改变，而是介于变与不变之间，以减少玩家学习成本。玩家渴求的，是基于当前体验的再优化，而不是恒久保持游戏兴趣(没有什么东西能够永恒留住玩家)。所以不少公司在游戏濒临灭亡时推翻重做，也只是苦苦挣扎，而无法改变灭亡的命运。

情怀的价值纽带

在一开始的兴趣被消耗后，大量玩家离开，而部分玩家沉淀下来，成为游戏的中坚力量。这类玩家有很多种，但绝大多数还是情怀玩家。不要小看情怀的力量，它可以让玩家紧紧黏在游戏旁，即使已不关注游戏新闻，也会上线完成日常任务。

炉石火爆的原因，除了推广得当和本身硬实力过关外，继承魔兽历史架构的情怀因素也占了很大比重。笔者虽然没玩过魔兽，也依旧对那段波澜壮阔的史诗心驰神往。从纳克萨玛斯克尔苏加德的怒吼，到黑石山黑龙王子的咆哮，从炉石一隅，我们仿佛穿越时空，置身于无数设计师精心勾画的世界之中。

只可惜，似乎设计师咬定了炉石“轻松愉快”的基调，后续冒险退去了厚重的史诗感，变得愈发搞怪逗乐。不知从什么时候开始，炉石标志中的“魔兽英雄传”悄然消失，似乎在竭尽全力摆脱魔兽的光环。然而，失去了魔兽，炉石还剩下些什么呢？希望设计师能够意识到这一点，真正把魔兽背景当作可供发掘的矿山。只有卖好情怀，玩家才更愿意参与进来，游戏才能够得到更好发展。

创意枯竭与新老玩家更替