强IP时代哪家强 且看《神武》竖标杆

IP的全称为Intellectual Property，即知识产权，也称为改编权。IP首先意味知识产权的保护及发展，在山寨横行的手游市场上，拿着一个强IP无疑是很有面子的事情。在上个月举行的中国游戏移动大会会议上，文化部相关领导表示要加大审核力度，打击盗版，鼓励创新。资本的嗅觉是最为敏锐的，国家政策的支持让拥有强IP的手游将来得到更多的扶持，尤其对于原创民族品牌上有更多的鼓励和支持。在不久前网络文学的手游改编权甚至拍出800万成交的天价，而这还仅仅是一部只出了大纲还未进行创作的作品，这样的价格放在端游时代完全无法想象。

而《神武》作为多益老牌自主研发的民族品牌，去年在由中国出版协会主办，并受到了中国出版广电总局和中国新闻出版总署的大力支持的中国产业年会上获得“十大原创端游奖”。《神武》不仅在业内得到认可，更是获得了政府机构和监管部门的认可与支持，在中国数字娱乐产业中占据极大的品牌效应。立足自主IP的多益，在端游树立原有的品牌标杆效应会在手游延续，在未来走精品化路线的手游市场中，《神武》手游IP也将成为民族品牌的骄傲。

强IP时代：谁家战得更持久

如今手游市场上IP来源虽然多，但基本上集中于欧美、日本动漫或中国传统的西游、三国等题材。然而前者山寨品泛滥，而后者产品大部分开发过度，同类竞品数不胜数。以巴蜀地区手游研发产品中三国题材为例，同类题材多入牛毛，在激烈的竞争中大部分产品都已被淘汰。即使这些由资本市场投资而获得强IP的产品上线之初虽然能吸引大量粉丝，但由于缺乏传统游戏粉丝的累计，导入的许多用户只是抱着对IP的辨识度“试一试”的心理，大部分难以培养成忠实用户，产品往往几天之内的下载量就持续下滑，用户增量越发困难，与之相对的更是流失严重。

西游题材的产品竞争同样残酷，多益《神武》作为西游题材端游的代表作，经过端游时代的常年累计，已经在西游领域中具有极高的品牌辨识度，而且提到《神武》，能让玩家想到这个IP的，这个IP背后带给端游玩家的种种快乐的回忆。让端游玩家导入稳定，使他们在碎片时间也能充分享受到《神武》带来的快乐，这种快乐同样会形成良好的口碑，传播给更多原本对《神武》不熟悉的玩家，形成良好的口碑传播效应。

强IP的环状壁垒：泛娱乐的价值

在市场同质化严重的今天，玩法依然集中在三消、跑酷、卡牌为主，无论渠道、媒体还是玩家，都难以从游戏玩法上寻找更多亮点。依托强IP去获取三方关注才是最大的底牌。资本市场的介入带来更多对游戏行业不熟悉的的投资人，强IP成为吸引他们投资的最大亮点，尤其是不局限于游戏圈，能在传统领域有一定辨识度的IP——资本在盲目跟风中强IP成为他们唯一的指路标杆。

同样，在技术创新难以实现的原因在于，手游产品依赖的硬件的限制，在研发上较端游和页游有明显的技术差距。虽然如今已经推出相应的外设键盘之类的设备，然而真要用这些外设玩意的用户并不多(这不如让玩家去选择掌机或别的游戏设备)，手游玩家依然在于利用碎片时间为主，公交站台、地铁上那些拿着手机津津有味的玩家才是主要的用户群体。这些用户群体中不少人并非传统玩家，甚至是以前基本不接触游戏的玩家。

因此，从投资到最终用户群体终端，都会注重IP的范娱乐价值。《神武》不仅在游戏行业拥有非凡的成就，其IP在传统领域同样具有极高的辨识度。以《神武》游戏生活为题材的《青春不下线》获国际级奖项亚洲微电影金海棠奖。进一步提升以强IP为核心衍生的泛娱乐化生态链，让《神武》的品牌的辨识度跨出游戏圈，延伸至更广泛的群体。

大量涌入的热钱，让在页游混战的时代中诞生的手游战场，并没有太多技术创新的成长的空间。在这山寨品横行的厮杀中，技术创新并不足以竖起让资本拥有安全感的环状壁垒。在这个时代，市场需要《神武》强IP。